Една тиха революция променя начина, по който се забавляваме. Културната промяна, която поставя здравето и благосъстоянието на първо място, вече не е просто тенденция, а доминираща сила, която преобразява дори най-хедонистичните кътчета на света – нощните клубове и луксозните хотели. Все повече хора се фокусират върху жизнеността си, а дните на безкрайни партита и скъпи бутилки алкохол постепенно отстъпват място на нови, по-осъзнати преживявания, пише Блумбърг.
Според проучване на Галъп, рекордно нисък процент от американците (54%) консумират алкохол, а мнозинството вече вярва, че дори умерената консумация е вредна. В отговор на това, хотелиерският и развлекателният бизнес се адаптират с изненадваща креативност.
От бляскави партита към уелнес убежища
Легендарни места, синоним на нощен живот, преосмислят своята идентичност. В Лондон, емблематичният клуб Tramp отваря уелнес център с площ 16 000 квадратни фута, наречен Tramp Health.
„В днешно време да живееш пълноценно не означава само късни нощи. Става въпрос и за здраве, жизненост и принадлежност“, споделя основателят Лука Маджора.
В същия дух, новият клуб за членове Long Lane в Западен Съсекс се рекламира като „Soho House без махмурлук“, предлагайки изцяло безалкохолно меню. Самата верига Soho House също се включва в тенденцията, като новата локация в Ибиса – остров, известен с денонощните си фиести – се позиционира като убежище за релаксация. Там гостите разполагат с 24-часов фитнес, термални бани в стил онсен и дори могат да получат NAD+ интравенозни вливания за възстановяване.
Хотелите се адаптират: Лунна йога вместо коктейли
Луксозните хотели също трансформират вечерните си предложения. В Rosewood Mayakoba на Ривиера Мая в Мексико СПА центърът вече предлага преживявания след залез слънце до полунощ. Гостите могат да заменят традиционната вечеря с напитки с дихателни практики, потапяне в ледена вана до сеноте или какаов ритуал за приготвяне на мексикански горещ шоколад.
„Наскоро вечерях с група от осем млади хора, които вече не пият. Това е нов ангажимент към здравето“, казва Едуар Гросманжен, управляващ директор на хотела. „За мен това е свързано с вслушването в гостите и това, което те искат сега. То надхвърля просто масажи и процедури за лице.“
Новите пътешествия: Диво плуване и ледени предизвикателства
Туристическите агенти също отчитат промяна във вкусовете на клиентите си.
„Много от нашите клиенти се отказват от тежки, напоени с алкохол пътувания, за да изпитат по-необичайни уелнес преживявания“, казва Каролин Адисън от луксозната компания Black Tomato.
Една от най-големите тенденции според нея е „дивото плуване“, което става изключително популярно в градове като Дъблин, Антверпен и Осло. Дори финансовият квартал на Лондон, Canary Wharf, се е превърнал в дестинация за плуване на открито. Напоеният със слънце и розе юг на Франция също не остава по-назад. Луксозният нов хотел Arev в Сен Тропе кани водещия експерт по метода на Вим Хоф, за да води практики с дихателни упражнения и потапяне в по-студените води на залива през ноември.
Милиарден пазар, задвижван от здравето
Тази трансформация не е случайна. Тя е отговор на нарастващ пазар, който вече се оценява на 830 милиарда долара според Global Wellness Institute. Гостите са по-склонни да платят за йога под звездите или възстановяващи процедури, тъй като харчат по-малко в бара. Както отбелязва Гросманжен от Rosewood:
„Пазари като американския и бразилския са изключително загрижени за уелнеса. Никога не съм виждал толкова голяма загриженост за тялото и ежедневното ходене на фитнес.“
