Ако търсите ръководство, за да прецените къде се намира любимата ви модна марка, има чудесни ориентири като „Пирамидата“ на луксозните марки, изготвена от Jesta Freak. В нея се вижда йерархията на брандовете. Най-ниско са за масовия пазар, където е най-важна цената. При следващите нива все повече се цени качеството, а след това уникалността.
Модна пирамида
1. Висша мода
На върха на пирамидата се намира висшата мода (haute couture). Там са само няколко модни къщи, които предлагат единични висококачествени модни продукти и предоставят изключителни изживявания на клиентите си.
Терминът „haute couture“ е под правна защита и може да се използва само от марки, които имат разрешение от френското министерство на индустрията.
2. Върхова луксозна мода
Следващото ниво включва луксозни марки като Hermès, Christian Dior, Chanel и Louis Vuitton. Тези марки са известни със своята дълга история, изключително качество и ексклузивност.
3. Амбициозна луксозна мода
В тази категория попадат марки като Gucci, Loewe, Miu Miu, Lanvin, Fendi и Prada. Те се фокусират върху качеството, уникалните и ограничени на брой модни продукти, а също имат и емоционални връзки с клиентите си.
4. Достъпна луксозна мода
Тук намираме марки като Ralph Lauren, Carolina Herrara, Michael Kors и Tommy Hilfiger. Те се възприемат от много клиенти като луксозни марки, свързани с по-високи цени и високо качество.
5. Първокласна мода
Този сегмент включва марки като Polo Ralph Lauren, Diesel, Guess, Levi’s и др. Те предоставят на клиентите си изживяване, добро качеството и достъпни цени.
6. Бърза мода за масовия пазар
На дъното на пирамидата са марките за бърза мода и масовия пазар като Zara, H&M, Mango и др. Те предлагат бърз и евтин подход за производство на дрехи, съобразен с настоящите тенденции.
Пирамидата на модните марки ни дава чудесен ориентир за йерархията в модната индустрия. От висшата мода до бързата мода, всяко ниво има своите характеристики и целева аудитория. При едни е важна цената, при други – качеството, а за трети – уникалността.
