Поколението Милениум, което още се нарича и поколение Y, са всички родени след 1981 година до началото на 21 век. За САЩ това поколение е на родените между 1982 и 2000 година. За други държави се посочват различни години. Например в Русия се свързва с разпадането на Съветския съюз – 1990-2000 година.
Понякога ги наричат и поколението Питър Пан. За тях е характерно, че забавят влизането си в зрялата възраст в много по-голяма степен в сравнение с предишните поколения. Дълго живеят при родителите си, по-късно създават семейства. Всячески не бързат да поемат задълженията на зрялата възраст. Вината не е изцяло тяхна, а и до голяма степен заради времената, в които живеем. Предишните поколения работят до по-късна възраст и не се освобождават работни места. Изискванията към младите са по-големи и за много професии само бакалаварска степен не е достатъчна, а при липса на висше образование намирането на работа е съвсем трудно.
Това е първото поколение, което няма герои, но има идоли.
Характерно за поколението Милениум е, че обичат цифровите технологии и са изцяло свързани с новия тип комуникация – електронна поща, YouTube видео, социални мрежи, блогове. Умеят едновременно да вършат много неща – да си чатят с няколко души + да четат по едно и също време от няколко сайта на различни теми + да си следят новите информации в Туитър, във Фейсбук, коментари в блогове или YouTube. За да вземат решение, проверяват около 10 източника с ревюта.
Важно за това поколение е самоизявата. Затова много им помага и Интернет. Това е особено изразено в някои азиатски държави като Япония, Корея, Хонконг. Младите хора искат по всякакъв начин да се отличават от другите.
Всички тези черти правят това поколение доста интересно за изследване. Проведени са много проучвания, които изучава вкусовете на поколението Милениум.
Например изискванията им към хотелите са много по-различни в сравнение с предишните поколения. За тях е важен бързият Интернет, който е навсякъде, а така също и високите технологии. Търсят нещо уникално – събитие или интересен дизайн. Постоянно снимат и шерват снимки, което може да се използва от компаниите. Също така обичат да пишат ревюта и да поставят оценки на услугите, които получават, или на стоките, които ползват. Водещи марки от различни индустрии се опитват да достигнат до поколение Y и да ги спечелят като свои посланици в социалните медии.
В Америка агенция Moosylvania пита 3500 представители на поколението Милениум кои са им любимите марки от последните 3 години. След това ранжира първите 100 марки, събрали най-много гласове, за да оформи кои са предпочитаните марки от младите хора. Някои са очаквани, други са изненада. Много от марките са познати и у нас и определено са харесвани от младежите.
Топ 100 марки, които са харесвани от поколението Милениум, според американско проучване
1. Apple
2. Nike
3. Samsung
4. Sony
5. Microsoft
6. Target
7. Amazon
8. Google
9. Wal-Mart
10. Nintendo
11. Coca-Cola
12. Forever 21
13. Adidas
14. Jordan
15. Pepsi
16. Starbucks
17. American Eagle
18. Converse
19. Ford
20. LG
21. Disney
22. Old Navy
23. Hot Topic
24. Kohl
25. Victoria’s Secret
26. Hollister
27. Vans
28. Dell
29. Levi’s
30. Under Armour
31. H&M
32. McDonald’s
33. Toyota
34. Frito Lay
35. Gap
36. Hewlett-Packard
37. Aeropostale
38. Express
39. Macy’s
40. Best Buy
41. Chevrolet
42. Honda
43. Coach
44. Kellogg’s
45. Ralph Lauren
46. BMW
47. Hershey’s
48. HTC
49. Dove
50. Dr. Pepper
51. Taco Bell
52. Asus
53. eBay
54. Whole Foods
55. Chick-fil-A
56. Chipotle
57. GameStop
58. Kraft
59. Kroger
60. Mountain Dew
61. Verizon
62. AT&T
63. Barnes & Noble
64. Bath & Body works
65. Facebook
66. Michael Kors
67. Marvel
68. Pizza Hut
69. Valve
70. Banana Republic
71. JCPenney
72. Netflix
73. Sephora
74. Toshiba
75. Dodge
76. Nissan
77. Nordstrom
78. Playstation
79. Puma
80. rue21
81. Costco
82. Gucci
83. J. Crew
84. Trader Joe’s
85. Wendy’s
86. Acer
87. ESPN
88. General Mills
89. Publix
90. Anthropologie
91. Jeep
92. Subway
93. Axe
94. Calvin Klein
95. Carter’s
96. DC Shoes
97. Johnson & Johnson
98. Nestle
99. Subaru
100. Audi
