Покрай моята празнична мания около коледните календари и отварянето им във видеоклипове от ютубъри реших да погледна какво се случва на пазара на инфлуенсърите у нас.
Открих интересен доклад за 2023 г. За мен беше полезно четиво. Проследява се бизнесът на инфлуенсърите у нас и се отчита позицията на техните клиенти.
Прави впечатление, че инфлуенсърите всъщност работят само с платформи като Ютуб, Инстаграм, ТикТок, социални медии – т.е. това са чужди платформи, а те са само създатели на съдържание в тях.
Не виждам да се дискутират сайтове и блогове.
Рекламата съответно им е в техните постове и видеа в тези чужди платформи.
Следи се колко последователи имат, колко са коментарите, ангажираност, „рийча“ и други параметри, които са характерни за социалните медии.
Понякога в коментарите тук във Фейсбук забелязвам, че някой започва да ме определя като инфлуенсър, и аз винаги реагирам, че не съм. Не познавам бизнес модела им и въобще друга е логиката на съществуването на Данибон – сайт, който е създаден много преди да има инфлуенсъри.
Не искам да пренебрегвам труда на инфлуенсърите, защото съм телевизионен журналист по образование и професия и знам колко е времеемко създаването на видеосъдържание – както го правят за Ютуб, но дори и в кратка форма – за Инстаграм и ТикТок. Отделно вероятно си имат и много бизнес контакти за всяко представяне на продукти, а това си е сериозен труд в маркетинговата сфера. Така че дори да изглежда лековато, зад това често си има доста часове работа и стриктни ангажименти. Предполагам – защото не съм в тази сфера и не съм вътре в кухнята на нещата.
Основно искам да посоча, че нямам никакъв допир до бизнес модела на инфлуенсърите. Действам по правилата на добрата стара журналистика, защото тях познавам и смятам, че отразяват най-точните принципи, зад които заставам.
Не обичам да разчитам на чужди платформи като Фейсбук, Инстаграм, Ютуб и т.н. За мен това е да работя за чужда платформа, на която предоставям труда си без да имам никаква възможност за контрол.
Имам си собствен сайт, който е достатъчно популярен и се радва на голям трафик. Реално нямам чак такава нужда от социалните медии – имам повече посещения през търсачката на Гугъл и директно в сайта в сравнение от социалните медии.
Поддържането на сайт не е лесно, още повече такъв с голям трафик. Писането на статии е най-приятната задача.
Най-много фенове имам във Фейсбук – това е платформата, която съм избрала за дискусии с читателите си, тъй като съм затворила тази опция в сайта си. Също така ползвам за бързи бележки по впечатления по даден въпрос, за да ми е лесно после, ако реша да оформя статия, да се водя от написаното набързо. По-лесно и бързо се публикува във Фейсбук отколкото в сайта.
Общността, която се оформи във Фейсбук страницата на Данибон, много ми хареса и ми е приятно да си общувам с толкова интелигентни хора. Наистина научавам много!
Социалните медии (Фейсбук, LinkedIn, X) в бизнес план за мен продължават да са най-вече за споделяне на съдържание от сайта, макар че Фейсбук по всякакъв начин се опитва да ограничи излизането навън и всички да си стоят само в него.
В другите социални медии дори не знам колко последователи имам и е тема, която не ме интересува. Бележа присъствие или се забавлявам там.
По-важното е друго.
Никога не се ангажирам лично да представям бранд с моето име. Нямам никаква цена за това да ходя, да отразявам събития, да описвам бизнеси, услуги, продукти. Много си ценя времето за работа по сайта, а личното време още повече, за да не правя това, което ми се прави в него.
Когато аз говоря – значи аз говоря и казвам каквото мисля.
Ако съм някъде, значи искам да съм там в личен план.
Ако някой бранд иска да се представи, има една възможност в една определена рубрика в сайта Данибон и винаги статиите се подписват от самия партньор, а не от мен. Т.е. ясно е за читателите, че това не е мое съдържание.
Моята роля е да преценя дали допускам някого за партньор на сайта и какво съдържание представя, а и редакторски да прегледам дали отговаря на стандартите ми. И най-важната ми роля – не допускам реклами за хазарт, цигари и други неща, зад които никога няма да застана и срещу които се боря, независимо какво ми се предлага.
Това е, което откривам като много сериозни основни различки между инфлуенсърите и Данибон.
За Данибон най-важен е сайтът, който съществува над 13 години, радва се на голяма посещаемост.
Рекламата в Данибон е в определена отделна рубрика, в календара или банери и ясно се виждат.
Данибон никога не представя лично чужди брандове и залага на старите принципи в журналитиката за разделяне на журналистическо съдържание от рекламно.
За Данибон най-важна е ценната информация и личното мнение.
Пиша всичко това, за да посоча отново на хората, които ме смятат за инфлуенсър, че не съм. Много съм далеч от тях.
Благодаря за вниманието на всички!
