Докато тече “специалната военна операция” на Русия в Украйна от PepsiCo планират създаването на специални напитки за руския пазар. Това вероятно ще е вариант да останат като предлагат на руснаците спецнапитки и вместо “Пепси”, “Миринда” и 7UP, да се казват по друг начин.
Новите названия ще са:
New Cola – вероятно вместо Пепси;
Fruitz – газирана напитка с вкус на лимон или лимон/лайм.
Местната марка “Русский дар” може да се разшири. Вместо само квас, се планира да се продава и лимонада с различни вкусове, съобщава Комерсант.
Новата идея на компанията вероятно е стратегия да успее да се задържи на руския пазар въпреки западните санкции и това, че заяви, че се оттегля с известните си марки безалкохолни напитки. Руските заводи разполагат със суровина за бутилиране на “Пепси”, “Миринда” и 7UP.
PepsiCo може би ще промени и рецептата на напитките, така че новите продукти да не се свързват с напусналите марки. Съществува обаче риск това да не допадне на потребителите.
Промяната на етикета ще доведе до спад на пазарния дял, особено след като PepsiCo обеща да спре инвестициите в Русия, включително реклама и промоции, смята руски анализатор.
“Най-лошото нещо, което може да се случи на една компания, е, ако започне да губи пазари”, заявява през 2019 г. главният изпълнителен директор на PepsiCo Рамон Лагуарта.
Според Euromonitor International до началото на 2020 г. PepsiCo заема 5,2% от руския пазар на безалкохолни напитки, а лидерът е Coca-Cola е с дял от 6,2%.
Според NielsenIQ през 2021 г., на фона на нарастващото търсене на газирани напитки, делът на марката Pepsi на пазара на бързооборотни стоки с общ оборот от 5,76 трилиона рубли, се увеличава от 0,4% на 0,5%, а делът на марката Coca-Cola се увеличава от 0,8% на 0,9%.
Coca-Cola на 8 март обяви спирането на дейността си в Русия заради военната операция в Украйна, без да навлиза в подробности. А производителят и дистрибуторът на напитки Coca-Cola HBC уведоми местните потребители за 15-30% увеличение на цените на продуктите на Coca-Cola от средата на март. Според източник на Комерсант обаче, Coca-Cola HBC продължава да доставя газирани напитки, както преди.
