Какви марки за гримове предпочитат французойките?
Французойките са еталон за жените по света и какъв е техният избор за нещо е винаги интересен въпрос, който не е само в сферата на любопитното, но и е полезна информация.
Promise Consulting Inc., фирма за консултации и маркетингови проучвания, специализирана в измерването на „стойността на марката“ и Panel On The Web, едно от нейните дъщерни дружества, провеждат проучване за измерване на най-желаните марки за гримове сред френските жени.
Chanel, Dior и Yves Saint Laurent са трите водещи марки.
Къщите за висша мода са лидери
С резултат от 57% Chanel е пред всички конкуренти.
„Ако тази легендарна марка знае как да разтърси сърцата на французойките, това се дължи на нейното ДНК, което е олицетворение на френския лукс и елегантност, но и на повече от век дълга история. Chanel е част от националното културно наследство на Франция“, съобщават от Promise Consulting Inc.
С резултат от 49% Dior следва Chanel. Водещата марка на групата LVMH също се възползва от своята дълга история. Dior поставя голям акцент върху иновациите. Например още преди време с “Lip Glow Dior Addict – Dior Chérie Bow Edition” – гланц, който реагира на нивото на влага в устните, доказа, че обръща сериозно внимание на науката и изследванията, особено за хидратацията – една от основните козметични грижи на жените.
Yves Saint Laurent Beauty (42%) е на трето място. Като част от групата L’Oréal от 2008 г., марката е разработила “мощна и последователна маркетингова стратегия, която се прилага внимателно във времето.”
Следват брандовете за парфюми
С резултат от 41% Lancôme се нарежда на четвърто място. Марката, собственост на L’Oreal от почти 50 години, сега създава връзка със своите клиенти – предлага уроци за грим.
Следва Guerlain (39%). Марката на групата LVMH предлага истински бестселъри като пудрата “Terracotta”, червилото “rouge G” за устни, перлената компактна пудра “Météorites” или очната линия “Kohl”.
Марките за грижа за кожата изиграха правилно картите си
„Докато козметичните марки от висшата мода позволяват на французойките да получат достъп до своя дял от луксозния свят, редица дами обаче искат да свържат грижата за кожата и красотата, когато купуват козметика“, посочват от Promise Consulting Inc.
Затова и Clarins (40%) се класира на 5-то място в проучването, а Clinique (25%) е на седмо място.
Обещаваща ниша за “професионалните играчи”
Специализираните марки за грим, насочени към по-опитни клиенти, постигат по-ниски резултати. Например Make Up For Ever (5%) се класира едва на 10-та позиция, с най-ниско ниво на познаваемост на марката (77%).
„Въпреки това Make Up For Ever е козметична компания с висок потенциал за растеж.“
Придобита от LVMH през 1999 г., този играч за професионален грим, който първоначално е насочен към света на развлекателната индустрия, се обърна към широката публика и има потенциал за развитие.
Топ 10:
1. Chanel
2. Dior
3. Yves Saint Laurent
4. Lancôme
5. Clarins
6. Guerlain
7. Clinique
8. Estée Lauder
9. Givenchy
10. Make Up For Ever
Изследването е проведено от 19 до 23 април 2013 г. върху национално представителна извадка от 1012 души на възраст над 18 години.
