„YouTube очевидно е подписал собствената си присъда. Изтеглете съдържание си, прехвърлете го на руски платформи. И то бързо”, изкомандва Мария Захарова, говорител на руското външно министерство след като YouTube забрани канала на Държавната Дума.
Кремъл провежда нова кампания за влияние – убеждава руснаците да напуснат западните социални медийни платформи и ги насърчава да харесат руските еквиваленти, пише в подробен анализ Уолстрийт Джърнъл.
Русия иска да контролира съдържанието за инвазията си в Украйна и по тази причина настоява руснаците да приемат местни реплики на популярни социални медии. След като властите поставиха защитни стени около няколко западни социални медийни платформи и заплашват да има още, сега трябва да убедят руснаците да забравят за YouTube и Instagram и да харесат цензурираните местни социални мрежи. Трябва да примамят инфлуенсърите, че руските еквиваленти могат да предоставят достатъчни възможности за печелене на пари и че ще имат също толкова голяма аудитория. И най-вече, че това не са просто евтини сурогати.
Министерството на цифровото развитие на Руската федерация миналия месец заяви, че предприема спешни мерки, за да привлече вниманието към домашните приложения за социални мрежи.
Rutube, руският отговор на YouTube, и Fiesta, приложение, подобно на Instagram, оттогава се радват на огромен скок в изтеглянията на приложенията им.
Държавният надзорен орган за комуникации, Роскомнадзор, блокира Facebook и Instagram миналия месец, след като компанията майка Meta Platforms Inc. наложи ограничения върху руските медии и беше обявена за екстремистка организация. Meta и други компании за социални медии също спряха рекламата в Русия, което затруднява създателите на съдържание да генерират приходи.
„Нашите блогъри трябва да напуснат чужди платформи – може би това е добре“, каза премиерът Михаил Мишустин пред Държавната дума.
Руският премиер обеща светло бъдеще в руските социални медии.
„Нашите мозъци, нашите момчета, програмисти са в състояние да подобрят тези платформи“, каза той, цитирайки като примери Rutube и ВКонтакте, руска версия на Facebook. Това, което липсва, са ефективни възможности за монетизация.
Кампанията на Кремъл за насърчаване руснаците да харесат руските социални медии пред западните е истински прецедент. Докато хората по целия свят се обръщат към YouTube, Instagram и други социални медии за новини и разкази от първа ръка за насилието, Русия направи така, че това стана рисково занимание да се предлага онлайн съдържание за “специалната военна операция”. Правителството прие закон, който заплашва със затвор за всеки, който публикува информация, която властите смятат за невярна за нахлуването на страната в Украйна. Законът се прилага както за традиционните, така и за социалните медии.
Газпром-Медиа, подразделение на руския енергиен гигант Газпром и собственик на Rutube, ръководи усилията на Русия за разработване на алтернативи на социалните медии с подкрепата на правителството. Газпром, който също притежава ВКонтакте чрез своето застрахователно подразделение Sogaz, през ноември пусна Yappy, руската версия на TikTok. По-рано този месец говорителят на Кремъл Дмитрий Песков каза, че ще бъдат инвестирани пари в Rutube, за да стане по-удобен за използване.
Тези усилия имат известен успех. Fiesta, която стартира през ноември 2021 г., достигна номер 1 по изтегляния сред най-добрите безплатни приложения за iPhone в Русия в App Store на Apple Inc. за пет дни през март, сочи анализ на Sensor Tower Inc. Rutube има 1,1 милиона изтегляния както в App Store на Apple, така и в Google Play през март, докато Yappy е с два милиона изтегляния от началото на февруари.
Все пак руските потребители продължават да ползват и чуждите платформи. През март има близо два милиарда посещения в YouTube, които идват от руски потребители според оценки, предоставени от Similarweb Ltd. Instagram е имал 157 милиона посещения от руски потребители.
И интересен феномен. Търсенето на виртуални частни мрежи или VPN се е увеличило с близо 2700% в сравнение със средното дневно търсене през седмицата преди началото на инвазията в Украйна, показва Top10VPN.com на базираната в Лондон изследователска компания PrivacyCo Ltd.
И все пак някои руснаци просто не са впечатлени от местните алтернативи.
30-годишен графичен дизайнер в Москва заявява пред Уолстрийт Джърнъл, че няма интерес да напуска YouTube, който използва за преглеждане на алтернативни мнения, различни от тези на руските държавни медии, и за забавление. Той също така използва Twitter, чрез VPN, и Telegram – криптирана платформа, популярна в Русия.
„Категорично няма да отида в Rutube, защото това е евтин сурогат, който никога няма да може да замени YouTube. Опитах се да го използвам, но впечатленията ми са изключително негативни за качеството на публикуваното видео и съдържанието.“
Платформата, която прилича повече на Netflix, отколкото YouTube, има секции за новини, предавания, препоръчани видеоклипове, нови видео блогъри и кратки видеоклипове, подобни на TikTok. Новините са от държавните медии или проправителствени “говорещи глави”, а доскоро съдържанието беше предимно провоенно. Други популярни видеоклипове включват заглавия като „Плуване в топъл басейн“ и „Как излекувах акнето си“.
За някои създатели на съдържание руските алтернативи не са достатъчно големи, за да им позволят да си изкарват прехраната. Те също така не очакват преданите им фенове, с които са били дълги години, внезапно да преминат към руските мрежи.
30-година рускиня, собственик на бижутерската компания Copine, прави основната част от бизнеса си в Instagram. Тя имала планове да се разшири в Европа. През Instagram е получила покани да покаже бижутата си във Франция и Италия. Сега вече не може да помества таргетирани реклами в платформата, което й пречи да създаде по-голяма аудитория. Продажбите й са паднали с около 30% -40% от началото на войната. Не вижда руските платформи като жизнеспособни алтернативи, но не иска да ги подкрепя и по политически причини. Смята, че промените са смърт за малките марки.
32-годишен руснак от Санкт Петербург управлява канал в YouTube от 2010 г. с над 2,6 милиона абонати. Помества предимно видеоклипове от пътувания и новини. Тъй като YouTube е собственост на Google, а технологичният гигат постави на пауза получаването на доходи от реклами в Русия, приходите му от видеоплатформата са намалели приблизително 10 пъти. Все още публикува съдържание в YouTube, а също и във ВКонтакте и Telegram, но споделя:
„Нито един от тях не е в състояние да замени YouTube по функционалност или да предложи същия обхват за видеосъдържанието.“
Ютюбър от Латвия също разказва, че рестрикциите към Русия са се отразили на доходите му, тъй като повечето от близо шестте му милиона абонати живеят там. Преди войната 34-годишният мъж е печелил около 2500 евро на месец от YouTube. През март той е направил само около 600 евро. Броят на зрителите му не е намалял значително, но много руски рекламодатели са спрели разходите за реклама. Стартирал е своят канал в YouTube преди 12 години. Говори предимно за поп култура, технологиите и други теми. Преди няколко седмици се обявил против войната, но тази тема се оказала доста чувствителна и някои от абонатите му спрели да го следват. Взел си една седмица почивка и не публикувал видеоклипове в YouTube, а след това преместил фокуса си обратно към забавлението. Направил само едно незначително изключение – публикувал е видео за това как да се настрои VPN, за да се избегнат “защитните стени” на руското правителство.
„Това е нещото, което всички в Русия искат в момента.“, установил той.
