„Тайните на трафика“
Най-сериозният проблем за всички млади или опитни предприемачи не е създаването на невероятен продукт или услуга, а как бъдещите им клиенти да разберат, че изобщо съществуват такъв продукт и такава услуга. Всяка година десетки хиляди бизнес начинания се провалят, защото предприемачите не проумяват, че на първо място винаги е изкуството да привличаш трафик и/или клиенти.
Затова в книгата „Тайните на трафика“ Ръсел Брънсън, съосновател и изпълнителен директор на мултимилионната компания ClickFunnels, разкрива класическите основополагащи техники за директен маркетинг, които ще ви сложат на челно място сред успешните бизнес компании, ще ви посочат възможности, каквито мнозина пропускат да забележат, и ще ви обучат как да се отличавате от всички останали играчи.
С инструкции стъпка по стъпка Брънсън ще ви научи да управлявате множество трафик източници, както и да прилагате пазарно проверени стратегии. А в тази статия ви разкриваме три тайни на трафика, включени в книгата на Ръсел Брънсън.
Тайна №1
Тайни на трафика в Instagram
През последните няколко години една от любимите социални платформи нa Брънсън, където прекарва свободното си време, е Instagram. В книгата той споделя следното: „Една от основните ѝ характеристики – Instagram Stories, се превърна в любимия ми начин за документиране на ежедневието ми. Лично аз вярвам, че това е най-ефективният от всички социални инструменти за изграждане на връзка между вас (привлекателният образ) и вашата аудитория. Когато първоначално настроих своя профил, научих голяма част от стратегията, благодарение на моята приятелка и изключителен предприемач Джена Къчър. В „Тайните на трафика“ с разрешението на Джена ще споделя много от концепциите, които научих от нея. Искрено съм ѝ благодарен, че ми позволи да ги споделя с вас.“
За най-добра ефективност в платформата той споделя няколко важни стъпки:
СТЪПКА №1: РАЗБЕРЕТЕ ИСТОРИЯТА И ЦЕЛТА
СТЪПКА №2: ОТКРИЙТЕ СВОИТЕ 100 ТЪРГОВЦИ МЕЧТА В ТАЗИ ПЛАТФОРМА
СТЪПКА №3: ОПРЕДЕЛЕТЕ СТРАТЕГИЯТА ЗА ПУБЛИКУВАНЕ И СЪЗДАЙТЕ ПЛАН ЗА ПУБЛИКУВАНЕ
Всичко това, развито до най-малката подробност, ще може да намерите в „Тайните на трафика“, която може да поръчате от сайта на „Софтпрес“.
Тайна №2
Тайни на трафика във Facebook: Стратегията за вашата фен страница
За тази социална мрежа Брънсън отделя голямо внимание в „Тайните на трафика“, но ние решихме да ви споделим част от стратегията му за фен страниците.
„Когато Facebook стартира, той беше структуриран така, че всеки профил можеше да има само 5000 приятели и това ограничение остава до ден днешен. Наличието на това ограничение помогна да се запази целостта на Facebook, защото се разрастваше, като поддържаше новинарските емисии на хората, пълни с нещата и хората, за които всъщност ги е грижа, което помогна за предизвикване на по-силно пристрастяване към платформата. Проблемът беше, че това затрудни бизнеса и марките да търгуват онлайн, защото техният набор от потенциални клиенти беше само 5000 души. Други социални мрежи нямаха това ограничение, което накара хората масово да създават акаунти, за да натрупат фалшиви последователи. По-късно Facebook създаде начин, по който хората могат да следват вашия личен профил, без да ви бъдат „приятел“, което направи стратегията, която споделих по-рано, много по-ефективна.
Първият въпрос, който обикновено си задават всичките ми познати, които тепърва се заемат с привличането на трафик от Facebook, е: Нужни ли са ми и лична страница, и фен страница, или мога да използвам само една? Моят отговор винаги е, че ви трябват и двете. Всяка има различна роля и двете са от съществено значение. Вашият личен профил е начинът да получавате безплатен, спечелен трафик (докато си проправяте път с труд), докато вашата фен страница е начинът, по който получавате шанса да си купите трафик (докато си проправяте път с пари). Трябва да възприемате фен страницата си по-скоро като ваш уебсайт.“
Тайна №3
Тайни на трафика в Google: Четирите фази на Google
Фаза №1 – Популярност чрез връзки: Всяка връзка, която друг е публикувал на някоя страница и има обратен линк към вашия уебсайт, се отчита като „глас“ и издига страницата ви нагоре в класацията на Google. Избирате ключова дума, която искате, виждате колко препратки има човекът, който е бил класиран пръв, и тогава трябва само да получите повече препратки от него. Например, ако първото място има 100 препратки, на вас ви трябват поне 101, за да го задминете. Проблемът е, че това създаде една игра, в която беше лесно да победиш, стига да не ти е проблем да спамиш търсачките. Хората наемаха огромни екипи от служители в чужбина, за да публикуват техните връзки на всеки уебсайт, който могат да намерят. В крайна сметка беше създаден и софтуер, който позволяваше да публикувате стотици връзки с няколко прости кликвания. Онова, което започна като съвършения алгоритъм за класиране, бързо се превърна в помийна яма, в която най-спамените страници бяха издигани на върха. Това не осигури на потребителите на Google добро преживяване, затова се наложи да се направят промени.
Фаза №2 – Ранг на страницата и оптимизиране на страницата: За да се справят с тази бъркотия, Google започнаха да следят внимателно две неща. Първото беше действителното качество на връзките, които препращаха към теб. Те създадоха така наречения „ранг на страницата“, който представляваше качествена оценка. По този начин се оценяваше стойността на всяка връзка, която препраща към вашия уебсайт. Вече 101 връзки не побеждаваха 100, а можехте да спечелите с по-малобройни връзки, при условие че страниците, който препращат към вашата, са с по-високо качество. Това разреши много проблеми на Google и изчисти резултатите за известно време, но неизбежно накара хората да фокусират усилията си за спам върху по-добри сайтове. Много скоро се появи цяла подземна индустрия, откъдето можеше да си купиш връзки на сайтове с висок ранг.
Фаза №3 – Зоологическата градина на Google: Панда, Пингвин, Колибри: Към 2011 г. започна органичният „шамар на Google“, което означава, че Google направи поредица големи промени в алгоритъма, предназначени да изчистват резултатите от търсенето. Всяка актуализация носеше името на животно.
Започна с Панда, която уби фермите за съдържание и сайтовете за копиране на статии, създадени да победят алгоритъма. През 2012 г., Пингвин беше пуснат в действие – той наказваше хората, които купуваха връзки или ги получаваха чрез мрежи, предназначени да стимулират класирането при търсене. През 2013 г. Колибри започна да установява намерението за търсенето, вместо само ключовата дума, и предостави на Google нужния изкуствен интелект, за да разбере какво всъщност търсят хората. Това беше една огромна актуализация на основния алгоритъм на Google и имаше само една цел: да направи по-добро преживяването на тези, които търсеха нещо.
Фаза №4 – Мобилгедон и Фред: В продължение на няколко години Google не приложи съществени актуализации. По-точно до 2015 г., която беше наречена годината на мобилните устройства. За пръв път мобилното търсене задмина търсенето от настолен компютър в Google. Това беше и годината, в която Google пусна своя нов актуализиран алгоритъм, който те класираше по-високо, ако сайтът ти е оптимизиран за мобилни устройства. Тази актуализация принуди всички да преработят страниците си, за да създадат по-добро преживяване за мобилни устройства на хората, които търсеха в Google.
Още за книгата – прочетете тук.
Всички книги на Софтпрес можете да закупите с 20% отстъпка с код Danybon20 от сайта на издателството https://www.soft-press.com/.
…
Софтпрес е партньор на Данибон в инициативата “Представи се”.
