Кои са луксозните марки за козметика, които харесват французойките?
Това е чест въпрос, който вълнува хиляди жени по света. Отговор може да даде проучване, направено от Promise Consulting Inc. – компания за консултации и пазарни проучвания, специализирана в измерването на „стойността на марката“. То е фокусирано върху премиум марки за грижа за кожата.
Подбрани са 13 първокласни марки за грижа за кожата, налични във Франция.
Това са:
Biotherm, Chanel, Clarins, Clinique, Dior, Estée Lauder, Givenchy, Guerlain, Lancôme, La Prairie, Shiseido-Clé de Peau, YSL.
Promise Consulting Inc. изчислява техния „индекс на желаността“ и тяхната репутация.
Три марки са начело на проучването.
Това са:
Chanel (50%)
Clarins (46%)
Dior (44%)
Луксозните модни марки Chanel и Dior (LVMH) знаят как да накарат френските жени да мечтаят – например като привличат харизматични знаменитости (напр. Ан Хатауей или Ванеса Паради за Chanel) като посланички на бранда. Те също така успяват да разработят надеждни научни подходи. И двете марки информират успешно аудиторията си за своите усилия и инвестиции в научноизследователската дейност.
Представянето на Clarins, който се нарежда на второ място, е особено впечатляващо, тъй като тази независима марка трябва да се справя с конкуренти, принадлежащи към много по-големи козметични групи. Според Promise Consulting Inc., Clarins се радва на предимствата на своето „научно ноу-хау, а също и на безупречната си репутация сред жените “, както се вижда от неговия индекс на известност (98%), който е най-високият в проучването.
Класирайки се на четвърта позиция, Lancôme (41%) – луксозната марка, принадлежаща към групата L’Oreal, също разчита на работата на много изследователи и се опитва да създаде директна връзка със своите клиенти.
Guerlain, друга емблематична френска луксозна марка, се нарежда на пето място (34%) наравно с Clinique . Основана през 1828 г. и принадлежаща на LVMH group, разчита на почти два века история, но също така и на силна научна експертиза, по-специално в областта на клетъчната регенерация.
На девета позиция Biotherm (20%) изглежда, че изостава. Тя акцентира на ползите от пиренейските термални води и така отговаря на нуждите на по-малка и по-стара основна цел, която въпреки това остава важна на този силно конкурентен пазар.
Топ 10:
1. Chanel
2. Clarins
3. Dior
4. Lancôme
5. Clinique
5. Guerlain
7. YSL
8. Estée Lauder
9. Biotherm
10. Givenchy
Пазарът е структуриран в два основни полюса, посочват организаторите на проучването.
На единия полюс е луксът. Там престижните къщи използват своята известност и имидж, за да осигурят всеобхватни гами за грижа за кожата в челните редици. Тук попадат – Chanel, Dior, Guerlain, Lancome.
На другия полюс са специализираните марки. Такава е Clinique, която е демонстрира увереност по отношение на медицински познания, а също и най-съвременни научноизследователски дейности.
Проучването е проведено върху национално представителна извадка от 1012 жени на възраст 18 и повече години, между 19 и 23 април 2013 г. във Франция.
