- На витрините на Париж се крие една от малкото индустрии, в които Старият континент още доминира: търговията със статус, продаван на богати американци, китайци и арабски шейхове
Луксът не е продукт, а билет за статус
Икономиката на Европа може и да изглежда вяла, но в парижките бутици няма и следа от това.
На парижките витрини са изложени изключително скъпи луксозни стоки. Например кожен куфар за кучешка храна на Louis Vuitton за 15 000 евро, люлеещо се конче Hermès за 4600 евро и джапанки Dior по 410 евро, пише в анализ Икономист.
Въпросът е:
Кой купува всичко това?
Отговорът:
Отдавна това не са европейците!
Купувачите на скъпи луксозни стоки са богатите американци, арабски шейхове и китайски милиардери.
Усещане за изискан живот
Европа, някога люлка на занаятчийството, днес продава престиж.
Бернар Арно, президентът на LVMH, превърна тази печалба от суетата в изкуство. За известно време беше най-богатият човек на планетата.
Луксозните марки – Louis Vuitton, Chanel, Prada, Rolex – продават не просто продукти, а усещане за изискан живот, който все по-малко реално съществува дори в Париж или Милано.
Французите и италианците вече рядко могат да си позволят тези стоки. По Шанз-Елизе бутиците са пълни с туристи от Китай и Южна Корея, а не с местни жители.
Луксозните марки внушават, че техните чанти и часовници са „редки произведения на изкуството“, за които не се плаща много, но и се чака дълго. Истината е, че индустрията е утроила обема си от 2000 г. насам.
Louis Vuitton, който някога е имал само два магазина във Франция, днес има два дори в китайския град Нинбо.
От индулгенции към престиж
Европа винаги е била умела в това да превръща символите в капитал. Някога Църквата е продавала индулгенции, днес модните империи продават социална изключителност. Америка изнася F-35, Корея – K-Pop, а Европа – самочувствие.
Но тази алхимия може да е към края си. Продажбите вече се „нормализират“ – красив евфемизъм за спад.
Арно слиза до седмо място сред най-богатите хора в света, изпреварен от американските технологични магнати.
Част от свръхбогатите търсят нови луксозни преживявания – бутикови хотели, пътувания, гастроекспедиции. А не задължително нова чанта или часовник.
Кадифеният данък върху суетата
Още по-значимо е, че Китай и САЩ вече развиват собствени марки от висок клас. Появиха се китайски брандове, които апелират към патриотизма на местните клиенти. Ако тенденцията се засили, „кадифеният данък върху суетата“, който Европа наложи на света, може скоро да загуби своята привилегия.
