Как да остаряваме красиво?

• „Haute wellness“ е новият тренд при луксозните марки

В света на високия клас потребителски навици настъпва тиха, но фундаментална промяна. Ако допреди десетилетие върховният статус се измерваше с притежанието на желаната чанта Birkin или поръчков автомобил, днес фокусът на свръхбогатите се премества от това, което носят върху себе си, към това, което се случва вътре в тях.

ВИЖТЕ ОЩЕ

Изкуството за справяне с кризата на средната възраст

преди 4 дни

1.2k

Книгите, музеите и езиците могат да забавят деменцията с пет години

преди 4 дни

1k

Дълголетието, жизнеността и биохакингът са новите валути.

За големите модни конгломерати това е сигнал за действие. Те трябва да намерят начин как да помогнат на хората да остаряват красиво, ако искат да останат актуални.

Ето какво се случва в пресечната точка между висшата мода и науката за дълголетието и защо това касае всеки, който се интересува от качеството на живот.

1. Пазарът на благополучието: Индустрия за трилиони

За да разберем мащаба, трябва да погледнем данните. Глобалните разходи за „благополучие“ (wellbeing) – категория, която вече надхвърля спа процедурите и включва сън, хранене, ментална осъзнатост и фитнес – достигнаха 2 трилиона долара през 2024 г. Прогнозите са този пазар да нарасне до 2,5 трилиона долара до 2028 г., пише Блумбърг.

Това не е просто мода, а трайна тенденция. Проучване на McKinsey показва, че 84% от потребителите в САЩ и 94% от тези в Китай вече поставят здравето сред водещите си приоритети. За луксозните брандове това е „витаминозната инфузия“, от която се нуждаят след период на стагнация в продажбите на традиционни стоки.

2. Стратегическият съюз: Наука и стил

Най-интересната новина за ценителите на бизнеса и красотата идва от Франция.

Собственикът на Gucci – Kering – и козметичният гигант L’Oréal наскоро сключиха сделка, която може да пренапише правилата на играта. Kering продаде своето подразделение за красота на L’Oréal за 4 милиарда евро, но по-важното е създаването на съвместно предприятие, фокусирано върху „лукса, уелнеса и дълголетието“.

Защо това е важно за потребителя?

Този алианс обещава да доведе до пазара продукти, които съчетават 15-годишния научен опит на L’Oréal в изследването на стареенето на кожата с естетиката и ексклузивността на Kering. Очакваме появата на:

• Високотехнологични устройства за домашна диагностика на биологичната възраст.

• Персонализирани добавки за красота, базирани на научни данни.

• Първокласни центрове в световните столици, където медицината среща уюта на висшата мода.

3. „Висш уелнес“: Новите дестинации за елита

Ако планирате следващото си пътуване, може би ще искате да включите в него не просто шопинг, а „рестарт“ на организма. Марките вече създават физически пространства за тази цел.

Dior в Ню Йорк:

Във водещия си магазин брандът откри спа център, който предлага програма „Щастие“. Тя използва светлинна терапия за стимулиране на серотонин и допамин – доказателство, че луксът вече се грижи за биохимията на мозъка, не само за кожата.

Социален спорт:

Golden Goose и Kith инвестират в клубове за падел и социални зони, превръщайки спорта в ексклузивно социално преживяване.

4. Ефектът „Ozempic“ и промяната в гардероба

Анализаторите наблюдават и пряка връзка между здравето и модата. С нарастващата популярност на медикаменти за контрол на теглото и фокуса върху силови тренировки за запазване на мускулите, телата на потребителите се променят. Прогнозата е за завръщане на по-вталените силуети и дрехите, които подчертават стегнатите ръце. Това обяснява и естетиката на новите колекции на Gucci – модата следва формата на тялото.

5. Бъдещето: Да остареем красиво

Инвестицията в дълголетие е може би един от най-разумните разход на съвременния успял човек. Пазарът предлага редица елегантни алтернативи – от дизайнерски гири на Celine за домашен фитнес до бижута, които следят здравните показатели.

Философията е проста: ние сме най-склонни да се „поглезим“ с луксозни покупки, когато се чувстваме здрави и жизнени. Ако брандовете успеят да ни помогнат да запазим това усещане за красиво остаряване по-дълго, те печелят лоялни клиенти за десетилетия напред, смятат анализаторите.

В крайна сметка, най-големият лукс на 21-ви век не е само да притежаваш времето, а да имаш здравето, за да му се насладиш качествено.