Дали спадът на продажбите на шампанско не е знак за тревожните времена, в които живеем или които предстоят?
Шампанското, символ на празненства и лукс, преживява трудни времена. Доставките на това пенливо вино от Франция са намалели с близо 10% през 2024 г., достигайки 271,4 милиона бутилки, съобщи CNN. Това е втора поредна година на спад, като причините са комплексни и свързани с глобалната икономическа и политическа ситуация.
Фактори за спада
1. Икономическа несигурност и инфлация
Според Comité Champagne, инфлацията и икономическата нестабилност са основни фактори за намаляването на търсенето. Потребителите по света, включително на ключови пазари като САЩ и Франция, ограничават разходите си за луксозни стоки като шампанско.
2. Геополитически конфликти
Продължаващите световни конфликти допринасят за мрачното настроение сред потребителите. Това се отразява негативно върху продажбите, като хората все по-рядко намират поводи за празнуване.
3. Политическа нестабилност във Франция
Вътрешният пазар на шампанско също е засегнат. През 2024 г. продажбите във Франция спаднаха със 7%, достигайки най-ниските нива от 40 години насам. Политическите кризи и предсрочните избори допълнително утежниха ситуацията.
4. Конкуренция от други напитки
Нарастващата популярност на по-евтини алтернативи като просеко и безалкохолни напитки също оказва влияние върху търсенето на шампанско.
Данни за индустрията
- Износът на шампанско е намалял с 10,8% през 2024 г., достигайки 153,2 милиона бутилки. Това е значителен спад спрямо предишните години.
- Вътрешните доставки във Франция са спаднали до 118,2 милиона бутилки – най-ниското ниво от 1985 г..
Реакции от индустрията
Френският луксозен гигант LVMH, който притежава марки като Dom Pérignon и Veuve Clicquot, отчете спад от 15% в продажбите на шампанско през първата половина на 2024 г.
„Шампанското е свързано с празнуване и щастие, но настоящата геополитическа и икономическа ситуация не предразполага към празнично настроение”, смята главният финансов директор Жан-Жак Гуйони на LVMH.
Други производители като Rémy Cointreau също отчитат значителен спад в продажбите си, особено в ключови пазари като САЩ и Китай.
Исторически контекст
След рекордните продажби през 2022 г., когато доставките скочиха с 33% заради постпандемичния ентусиазъм, последвалият спад показва ясно променящите се потребителски нагласи и икономически реалности.
Шампанското – символ на изисканост и щастие
Шампанското остава символ на изисканост, но индустрията му е изправена пред сериозни предизвикателства. Производителите трябва да се адаптират към новата реалност чрез иновации, устойчиво производство и по-добро разбиране на потребителските нужди, посочват анализаторите. Въпреки трудностите, експертите остават оптимисти за бъдещето на този емблематичен продукт.
Основни източници: